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La muerte de los hashtags: cómo cambió el juego y por qué la IA (y AEO) son tu nueva ventaja
Durante más de una década, los hashtags fueron los reyes del marketing digital. Se usaban para ganar visibilidad, clasificar contenido y subirse a las tendencias del momento. Pero hoy, los algoritmos y el comportamiento del usuario han cambiado. Y el impacto de esa transformación es claro: los hashtags ya no son lo que eran.
Y esto no es una exageración. Es una realidad medible.
¿Qué está pasando con los hashtags?
En redes como Instagram, TikTok o LinkedIn, el uso excesivo de hashtags ha dejado de ser sinónimo de alcance. El contenido que posiciona no es el que lleva 30 etiquetas, sino el que responde con claridad a lo que las personas buscan. Y aquí es donde entra una nueva sigla que deberías grabarte: AEO (Answer Engine Optimization).
Sí, leíste bien: la optimización ya no es para buscadores, sino para motores de respuesta.
El fin de la era #
¿Por qué los hashtags están perdiendo peso?
Porque las plataformas ya no los priorizan. El contenido que responde preguntas, que incluye palabras clave bien integradas y lenguaje natural, tiene mejor performance.
Porque los usuarios ya no buscan por hashtags. Usan el buscador como si le hablaran a una IA: preguntan, completan frases, exploran ideas.
Porque los algoritmos se volvieron más semánticos. Detectan intención, contexto, tono. Saben cuándo un post responde a una búsqueda real y cuándo solo está optimizado para engañar al sistema.
¿Qué es AEO y cómo cambia tu estrategia?
Answer Engine Optimization no se trata de posicionar una palabra clave. Se trata de ser LA respuesta. De convertir cada pieza de contenido en una solución clara, útil, accionable.
Hoy, cuando alguien entra a LinkedIn, TikTok o incluso a una conversación con un chatbot, lo que hace no es buscar “marketing digital”. Lo que hace es preguntar: “¿Cómo crear una estrategia de marketing digital efectiva en 2025?”
Y si tu contenido responde, posiciona.
¿Qué hacer ahora?
Redacta en lenguaje natural. Usa frases que tu audiencia realmente buscaría. Háblales como les hablarías en una reunión, no como un bot.
Deja de pensar en etiquetas. Empieza a pensar en contextos, necesidades, puntos de dolor. ¿Qué está preguntando tu audiencia? ¿Tu contenido lo responde?
Adopta herramientas de IA. No para “automatizar por automatizar”, sino para crear contenido inteligente, adaptado a cada canal, con foco en performance real.
¿Y cómo te ayuda Merka a la Medida?
En Merka no solo creamos una plataforma con herramientas de IA en español. Creamos una solución integral para marcas y equipos de marketing que quieren ir más allá de los likes.
Con Merka puedes:
Generar contenido optimizado para AEO en minutos
Crear imágenes, videos y copys listos para publicar
Diseñar contenido específico para cada canal (sí, también para LinkedIn y TikTok)
Automatizar sin perder el toque humano
Y trabajar con todo tu equipo en un solo lugar
Pero eso no es todo. También tienes acceso a asesoría y entrenamientos exclusivos con nuestra founder, Fabiola Silva, para sacar el máximo potencial de cada herramienta.
Los hashtags no murieron. Pero quedaron en segundo plano. Hoy el contenido relevante no se etiqueta: se responde. Y quienes entienden eso están marcando la diferencia en visibilidad, conexión y conversión.
El nuevo marketing no vive de atajos. Vive de inteligencia. Y si es artificial, mejor todavía.